文|唐辰同学偷拍
双11，小杨哥是要杀回来么？
前两天，抖音电商作念了一场“双11总动员”的格外直播，其总裁魏雯雯公布大促半程得益，并面向商家发布扶握策略，为大促豪恣造势。其中，针对新商家推出的“四大利好”策略，被称为是抖音电商设立以来扶握力度最大的一次。
颇为刚巧的是，小杨哥要复播的音书也在这前后几天在网上传开。有媒体矜恤到，不少三只羊切片账号更新了小杨哥直播的视频片断，这类视频下方关联了“小杨哥27号直播回放”的搜索词条；还有部分账号平直声称小杨哥于10月27日开播，直播不到1个小时，在线东说念主数糟蹋10万。
但随后，三只羊方面回话，对于“小杨哥复播”的音书不属实，豪恣小杨哥莫得在10月27日直播。另外，豪恣小杨哥客服也默示，这边暂时还莫得接到主播排班情况的具体奉告。而从豪恣小杨哥的直播动态不错看到，他最近的一次直播是在9月7日。
也便是说，豪恣小杨哥被辛巴“重锤”之后，千里寂近两个月还莫得开播。这仅仅一条乌龙，但这则外传放在抖音直播电商当下的语境里清醒，又是格外的合理：抖音电商需要小杨哥，但曾经不可太需要他了。
失去小杨哥，抖音电商门面有点撑不住
联接本次双11头部主播、MCN的带货得益看，李佳琦、辛巴两个团队依然是统共这个词直播带货届默契最好的。
在天猫双11预售首日，李佳琦直播间GMV率先破亿，最终拿下首日销冠。好意思ONE稍后也公布数据，10月14日，李佳琦直播间GMV糟蹋千万元的居品共有259件、同比增长21.6%，直播间加购金额同比增长逾越20%。
辛巴的得益也涓滴不失容。10月19日，时隔一个半月高调复播后，他在14个小时内完成逾越64亿元的销售额，并涨粉逾越80万。
相较之下，小杨哥停播之后，抖音电商似乎莫得一个能与李佳琦、辛巴抗衡的超等主播来撑门面，“活水的超头，铁打的抖音”竟堕入无东说念主能用的境地：董宇辉一直对大促不冷不淡，并且小翻车事件不停。比如“居里夫东说念主”、“王海打假有机土豆”等，让他头疼不已；
最新扶握起的K总、听泉鉴宝等主播，粉丝数、热度起来了，但带货智商还无法达到前辈的高度。并且，他们似乎并莫得透彻作念好接住破天流量的准备，先后选拔停播来主动裁汰矜恤度。
最能打的“广东佳耦”，在5天内开播7场完成9.09亿元的销售额，成为抖音电商达播“带货王”，这个得益诚然断层式最初贾乃亮、过剩和毛毛姐、琦儿等主播偷拍，但距离李佳琦、辛巴的得益如故差太多。
并且，辛巴似乎就要打“露面鸟”，他平直在直播间称“广东佳耦”的“八亿补贴”存在虚伪宣传嫌疑。“广东佳耦”不得不出大招，邀请两位杭州公证东说念主员，为其直播间红包补贴披发作念公证监督。这在直播带货史上也算是头一遭。
图源：长江云新闻
现时，文娱红东说念主模式下超头主播的顺次塌房，激励业界和消耗者对超等头部主播带货智商的质疑。但在双11大促这么的要害节点，专科的超等带货主播对统共这个词平台的事迹默契存着彰着的拉升作用。
李佳琦、辛巴的豪恣默契，也带动淘宝直播、快手电商举座热度和GMV数据的提高。这也能清醒，辛巴本年被快手封禁两次，又先后在618、双11前夜解禁。“快手电商之心，路东说念主都知”。
在这种情形之下，抖音电商有事理需要一个超等头部主播站出来。照现在的情形看，小杨哥曾经无法赶上本年双11的“正餐”了，但收拢双11的尾巴复播如故很有可能。
一方面，三只羊集团曾经在为小杨哥的归来作念铺垫和试水。最近，三只羊旗下两位主播“超哥数码”与“小雨女装”，在停播一个半月后接踵复播。在直播中，两东说念主都在账号里隐去了“MCN三只羊”的璀璨，并时常的走漏诞生后的“三只羊收集”几个字。超哥数码在回答网友“是不是离开三只羊”的发问时否定，“单飞这个事情我是不可能的，100%不可能单飞的。”
除此以外，豪恣小杨哥、豪恣大杨哥、三只羊收集以及旗下多名大主播的橱窗都已清空。同期，还有音书炫夸，嘴哥曾经预约3日的直播。昭着，这些看成都是为小杨哥的复播作念公论承压测试，也强化了网友对于小杨哥归来的期待与预计。
另外一方面，从合规方面看，豪恣小杨哥的限期整转业将抵制，复出大概仅仅个工夫问题。财联社最新音书，针对三只羊是否交纳罚金的问题，合肥市商场监督处理局12315热线接线东说念主员11月2日回复称，三只羊公司已在处罚决定投递后，全额交纳罚没款；现在已接到多位市民回电计划，联系单元在不时核实处理中。此前，三只羊公司因存在直播中进行虚伪宣传等行动，被充公造孽所得、罚金算计6894.91万元。
小杨哥垂死，曾经经不垂死了
近两个月当年，抖音超等网红主播的口头曾经发生雷霆万钧的变化。据新抖数据统计，近90天，“豪恣小杨哥”累计掉粉601万。他的流量也被抖音选中的其他主播均分，并外溢到其他平台。
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小杨哥的复播，对于“豪恣小杨哥”IP，包括三只羊收集以及抖音电商的真谛透彻不同。
对三只羊集团来说，小杨哥在当年三四年工夫搭建起一个繁密的交易疆土。有费力炫夸，通过平直或辗转握股，三只羊（合肥）控股集团有限公司领有42家企业的实控权，波及收集科技、老师、衣饰、食物、供应链处理等规模，企业散布于合肥、杭州、北京、深圳等多个城市。
另据官方数据，2024年前5个月，三只羊GMV同比增长97%。在2022年，这家抖音头部公司完结GMV60亿元，到了2023年，其GMV飞快增长至160亿元，翻了1.5倍，堪比东方甄选、纵眺科技以及交个一又友等上市公司水准。
直白点说，豪恣小杨哥需要获利。他要成为别称及格的后生企业家，也要尽到雇主的责任，处理好围绕“豪恣小杨哥”IP而设立的企业。当他无法像罗永浩相通，以一种相比老练的口头，从交个一又友归隐到幕后，小杨哥就需要站出来，承受口碑和形象受损的压力，并给出老师的格调，为我方犯的流弊付出相应的代价。
而对于抖音电商而言，曾经到了需要融合文娱红东说念主模式下直播带货时事论的阶段了。此前唐辰曾分析，直播电商经验过发展工夫、爆发工夫之后，曾经参加到“拼内功、拼劳动”的阶段，也不错称为直播电商3.0期间，这是直播电商的老练期，一个中枢要求便是：品性。也便是说，直播电商的中枢仍然是电商，而不仅仅文娱直播，必须回到品性货盘和专科主播的协同模式。
本年双11，正好是一个改造的要害节点。在2024天猫“双11”发布会上，淘宝直播店播总司理袁媛对包括唐辰在内的媒体和协作伙伴默示，“直播电商已从文娱红东说念主模式参加品性直播新阶段。”她以为，非论是用户如故商家，都不再过度追求网红主播带货。从淘宝直播的默契看，更多的商家开动烧毁与网红主播的协作，烧毁“脉冲式售卖”的节拍，而是追求愈加庄重耐久的增长。（文见>>《本年双11，李佳琦又回到C位》
抖音电商曾经感受到了凉意。跟着直播电商徐徐法度化，反内卷成为行业主流声息时，消耗者也趋于感性消耗，不再单纯的为网红主播营造的豪情买单，抖音式的直播电商便参加瓶颈期。
国信证券在一份陈述中指出，本年3月以来，以抖音、快手为首的直播电商GMV增速回落彰着。其中抖音 2024 上半年实践场增速跌至个位数。误点报说念称，本年前三个季度，字节中国区单季度告白同比增速从40%阁下跌至17% 以内，当年两个季度均莫得达成既定磋商。
这些压力传导到抖音电商，就要求其必须“变轨”了，罢黜“品性直播”的趋势，对豪恣小杨哥们建议更高的要求，并在自己裁汰对豪恣小杨哥们的依赖。当下，抖音电商的“变”齐集在两点：
一是增强直播电商实践的可握续性。在2024抖音电商作家盛典上，魏雯雯败露，抖音电商升级了流量机制。在全新的机制下，“实践”将是增长的要害能源。她也明确默示，好的实践、好的用户体验，耐久是抖音电商最矜恤的事情。为此，抖音电商还发布「VALUE作家狡计时事论」，教悔电商作家创作实践。这也意味着，畴昔的抖音电商愈加预防实践的质料和用户的体验。
二是向货架电商要增量。在“双11总动员”直播中，魏雯雯格外先容，自10月8日起，抖音电商抢先启动双11大促，平台举座GMV爆发强盛，货架场的爆发愈加隆起：商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。这组数据也默契，抖音电商日益对货架场景依赖的加深。业界有不雅点以为，完备的货架场景似乎曾经成为抖音电商安全着陆的必要条目。
就此来看，豪恣小杨哥很垂死，曾经的“抖音一哥”基础底细还在。他也莫得那么的垂死，顺次塌房的痛抖音也难以承受其重。
但这亦然重估直播电商的最好时机，正如唐辰此前评价：当李佳琦等专科带货主播回到C位，“红薯粉里果然有红薯”的带货再次成为行业主流时，被豪恣小杨哥、东北雨姐等文娱网红主播砸掉的消耗信任和信心，也将在这个历程中徐徐还原。这亦然本年双11偷拍，直播带货的雄伟任务。