文 | 听筒 Tech，作家 | 饶言色狗影院，剪辑 | 艾莉亚
一场全新的商战，正在直播间打响。
这场商战来得毫无征兆。
2025 年新年着手，不少网友挤进一个名为"肥娟小吃"的直播间"吃瓜"，" XXX 榜一了，XXX 加油冲"。为了冲上榜单，各大商家更是绝不惜惜，狂刷礼物。
专诚念念的是，在直播间，该主播并不带货，只是普通推敲我方的店铺。这些被网友催刷礼物的，也不是个东谈主，而是品牌商家。
"榜一"老迈的酬金是"丰厚"的，"这个品牌从来没据说过，榜一后，去他直播间下了一单"、"在直播间，从榜一到榜十，各下一单"、"十年卖货无东谈主知，一直榜一世界晓"……访佛的筹商陆续出当今粗糙平台。
这是一场"主播与商家毫无互动"，却完了了"双赢"的营销大战。这场商战，也给直播生态带来了一种全新的模式，在这种模式下，品牌不需要交"坑位费"上位，主播不需要对品牌追究。
这就意味着，昔日主播必守的"品控"一关，在这种模式下失灵，主播也毋庸受选品、品性等困扰，而品牌（商家）则满盈通过我方的"实力"来完了"广而告之"的缠绵。虽然，这其中的局外人平台方，也在其中取得了我方的利益。
而决定三者"赚钱"若干，主动权却交到了弘大网友。
不外，这种模式的复制并不易，比如对主播个东谈主形象、商家居品本人的需求远比昔日要高。某种风趣上，一场考试主播的新直播电商模式依然到来，行业的玩家们亦然时期迎战了。
在昔日的历史长河里，从未出现过如斯"朴实无华"的商战。
最近，广东湛江遂溪县一小学操纵，一个只是几平米的小吃店铺直播间爆火。每到下课，这个小店就挤满了小学生，还有上万名网友在线"督工"其制作小吃。
莫得吆喝卖货声、莫得" 123 奥密畅"，在该直播间，主播"肥娟"身上贴上了手写品牌商家称号的白纸，操纵的塑料小凳和地上，也一样是手写品牌的白纸，或者摆放着联系品牌的商品。
若是品牌名字出当今"榜首"，使命主谈主员会将一张手写品牌名的 A4 白纸张贴到"肥娟"身上，而其他榜单上的商家，只可出当今其他位置。
1 月 8 日，《听筒 Tech》屡次进入直播间，在线东谈主数均超 10 万，在这 10 万网友的围不雅下，品牌方不拒绝出礼物，以冲击"榜单"。
图：2025 年 1 月 8 日（左）、1 月 9 日（右）"肥娟小吃"直播情况 来源：抖音《听筒 Tech》截图
但这又是一个豪华的直播间。
连气儿多日，"肥娟小吃"直播间在线不雅看的东谈主数永久超 10 万，礼物刷个握住，"嘉年华"径直挤满屏幕。以致一度因礼物过多，导致"挤黑屏"。
1 月 8 日中午 12 点操纵，在《听筒 Tech》进入直播间的短短 5 分钟时期里，仅嘉年华便超 30 个，按一个嘉年华 3000 元一个，短短 5 分钟时期，直播间仅嘉年华便刷了 9 万元。
在粗糙平台上，不少网友通过不同风光"吃瓜"肥娟小吃的直播间。
" XXX 品牌冲到榜首了，XXX（品牌）还不加油"、" XXX（品牌）今天不牛逼，快去和率领请预算"、"这个榜一老迈没见过，站稳了别下去，收拢这个契机"……
"肥娟小吃"何许东谈主也？为什么会激励如斯高的热度？
情色社区联系良友潜入，"肥娟小吃"是一家位于广东湛江的小吃店，由雇主娘邱智娟（肥娟）和丈夫林景欢推敲。原来是一家鞋店，由于店铺位于学校门口，肥娟浑家在店内装配了电视，供孩子们不雅看，使得这里成为了孩子们的"好意思瞻念桑梓"。
后因鞋店交易冷清，肥娟浑家决定转型开小吃店。在转型经过中，他们得到了好多小学生的冷落和匡助，最终开设"肥娟小吃"店，主要售卖火鸡面、薯条等小吃，价钱亲民，深受小学生们的兴趣。
因真挚和朴实的作风，肥娟小吃店速即在网罗上走红。刚开动，网友只是进直播间看吵杂，"进去看她一天的营业额"、"看她称体重"、"给主播出意见奈何作念小吃"……
但很快，肥娟浑家因"乐不雅"和"视财富如粪土"的作风，东谈主气爆涨，直播间逐日在线东谈主数保持在 3-5 万。不少网友玩弄，"几万东谈主的直播间，说下播就下播"、"眼里除了炸薯条，就是炸薯条"。
跟着东谈主气的增多，肥娟小吃店的直播间眩惑了大齐不雅众，品牌商速即嗅到商机，但因为"肥娟小吃"并未研讨带货，难鸣孤掌的商家只可另想方针。
商战最开动是由电视引起，在某品牌主动送出电视赢得"肥娟小吃"最高冠名权后，不少商家"眼红未果"，只得另辟路子。
随后，某品牌通过刷礼物取得网友"狂赞"，"撑持 XXX，让肥娟赚！在小孩哥小孩姐身上亏的，在商家身上赚归来！"
跟着越来越多网友的追捧，品牌商家速即收拢机遇，抢进直播间狂刷礼物，争当"榜一老迈"，以求在店内取得告白位。
一场直播间的狂欢，才由此开启。
很昭彰，这大要成为一场全新模式的直播模式。
和过往直播带货不同的是，这种模式网红和品牌鉴别，卖货和直播鉴别，"我作念我的网红，你卖你的货"。
新模式下，主播并不主动带货，不收坑位费，不参与选品，不合商品追究。在通盘这个词直播经过中，主播不合商品进行任何先容和推选，购买的主动权，满盈回到了耗尽者手中。
而品牌商唯独能够获取耗尽者的风光，即是冲上"榜单"。榜单凭实力获取，且能够取得细腻的 ROI（投资酬金率）。
据未考据的音讯称，某品牌在刷了 15 万元"礼物"占据榜单后，当日销售额超百万元。
该音讯虽无从考据，但通过"占榜"，不少品牌得以激活。如某牛奶品牌，昔日并不驰名，阛阓局限在区域内，在占据直播间榜首后，速即广为东谈主知，不少网友进入该品牌直播间径直下单。
以致还有不少网友在线呼唤我方昔日撑持的品牌前来冲榜，并暗示，"再不来就晚了。"
另而还有网友在线为品牌出招，"且归苦求 XX 万预算，站上榜单。"
"这种模式，满盈将直播间的传统模式转换了。"针对"肥娟小吃"直播间时局，不少业内东谈主士笑言，直播开启了 3.0 期间。
在电商从业东谈主员亚哥看来，"肥娟小吃"店的直播模式，处置了昔日直播模式的诸多问题。在这种模式下，主播不再需要干涉大齐本钱，去进行"选品、运营"，去承担库存和资金压力，也不承担商品品性风险。
"昔日齐是主播和商家主动干涉大齐的本钱去获客，当今，是网友‘追捧’。"亚哥便暗示，这种模式，不仅处置了昔日直播行业存在"高运营本钱"问题，更是一举处置了导致不少主播"塌房"的"商品品驳诘题"。
而在品牌方，不需要承担"坑位费"，也毋庸研讨主播"塌房"所带来的风险。
"毕竟，昔日不少品牌房，重金压注某网红，网红塌房后，带来的赔本无法量度。"亚哥指出，在"肥娟小吃"直播模式下，品牌完整地幸免"塌房"的风险。
"另一方面，这种模式，莫得主播佣金，（礼物）的收益径直归主播和平台，平台也赚到更多。骨子上，平台亦然获益的一方。"在亚哥看来，这骨子是一个"三赢"的地方。
难以复制的模式
不外，亚哥暗示，这种模式，并不易复制。和传统的直播带货模式比拟，对主播和商家的挑战均极大。
在亚哥看来，"肥娟小吃"之是以能够取得如斯高的东谈主气，并不是"一时之势"，而是昔日多年累积的"真挚与暖热"，让网友看到了"庸碌中的好意思好"。
"这种模式下，网友掌持了对主播和商家的评判权，对主播的个东谈主才调（形象）挑战远比昔日大。"亚哥暗示。
正如斯前《听筒 Tech》在稿件《2025 年，网红们是时期遵重新的游戏规定了》中所述，跟着网友对直播生态领悟的升迁，直播生态的主动权依然掌持在网友手中。
"昔日主播那些吆喝式卖货，以致‘哗众取宠’的套路，在这种模式下确定是欠亨的。"亚哥直言，"捧谁，和去谁那儿耗尽，由网友决定，而不是商家或主播决定。极端的、博取眼球的那些东西，这届网友依然不 Care 了。"
除此除外，亚哥还指出，除挑战主播个东谈主才调外，这种模式对商家亦然巨大的挑战。
"品性这关，依然滚动到商家这边，这就条目商家不仅要有‘财力’，在品性上也要能够给与挑战。"亚哥暗示，昔日，商品出了问题，一定进程上，主播还会滚动到部分压力，但在这种模式下，品性的职守，则满盈由商家把关。
虽然，动作通盘这个词直播生态的紧迫载体，平台方将在其中起到更为至关紧迫的作用。
"平台的监管和沟通作用，可能也需要针对这种模式有所调整。"亚哥直言，"尤其是对商家侧的把控，部分压力依然从主播摊派到平台身上了。"
虽然，目下来看，"肥娟小吃"能火多久，下一个"肥娟小吃"在哪，什么时期会出现，这些问题，齐尚未可知。
但一个无容置疑的事实是，在"肥娟小吃"直播间围不雅的网友，奏凯地捧出了一个直播的 3.0 期间，这个期间，主动权交到了网友我方身上。
（文中亚哥为假名色狗影院。）