33.4岁的东莞，抓着好意思食和潮玩的长项色情西瓜影音，凭什么就能够成为网罗上的热点打卡城市？
10月31日，短视频直播奈何助力东莞文旅发展大会上提到一组数据：适度2024年5月，抖音Top热点打卡城市，东莞名列11。关于东莞的收获，复旦大学新闻学院讲解张志安索要了五个关键词：失业、东说念主文景不雅、餐饮好意思食、文化展览和当然惬心。在他看来，这五爽快素是场景的中枢元素，他们组成了一个城市的生存打卡。
本日，复旦大学引子修养商议中心、深圳大学城市传播立异商议中心发布《短视频直播与东莞文旅商探讨说》（下称“论说”）。从这份论说中，概况能窥得东莞奈何哄骗短视频直播爆改文旅，在一众大湾区城市中一骑绝尘而去的。
集各家之长处
优质现实助力文旅破圈
“短视频直播是咱们传播城市形象和文旅品牌的新窗口，是引发群众旅游照管的新引擎，亦然鼓吹文旅产业立异发展的新能源。”东莞文化广电旅游体育局副局长杨嘉是这么界说东莞城市文旅发展与短视频直播之间的关系的。
《论说》显露，东莞好意思食、东莞探店、东莞不雅音山等王人是东莞关连近一年视频播放量TOP10的话题。身处大湾区城市圈，东莞好意思食老是被外界先熟知。而跟着短视频平台的发展，网友打卡和达东说念主探店的盛行，以东莞烧鹅、东莞暖锅等为代表的腹地好意思食频频出圈，劝诱了大批旅客奔赴东莞“打牙祭”。
在抖音平台，每天王人谋划注各样东莞饮食的好意思食博主，他们以直播方式保举东莞好意思食色情西瓜影音，或探店或保举，不绝拉高东莞好意思食热度，在#东莞探店话题下，抖音视频累计播放次数 就有9.5亿。
加上好意思食达东说念主助推，东莞暖锅、东莞下昼茶、东莞烧鹅等好意思食传播热度握住升迁，东莞烧鹅热度更是握住壅塞新高。虽然，政府在其中演出的劝诱脚色亦然“莞小鹅”此次能杀出“广东烧鹅圈”的紧要成分。杨嘉示意，“政府、企业、住户”共同参与的精致氛围是东莞能以短视频完满文旅破圈的关键原因。
本年8月的东莞“吃烧鹅·进莞来”当作，即是通过短视频直播立异宣传表情，推出《东莞烧鹅品鉴指南》、炫烧鹅腿大赛等当作，结合限量烧鹅附进和打卡点。经过中，官方通过联结推出免费的烧鹅巴士串联代表性烧鹅餐厅，既温和好意思食探索，又促进旅游。
虽然，在经过中，杨嘉也发现，奈何保持短视频直播现实的劝诱力和崭新感，是一个不朽课题。用户耐久需要愈加新颖、意旨、有深度的现实，商家要完满这少量，就必须握住推出新的决策，革新网友积极性。
以烤肉品牌“非烤勿扰”为例，除了闲居的节点主题策动外，商家联动达东说念主发达创意，推出多样新颖的服法，如“解锁自主 DIY 新服法”，崭新的话题和互动，智商为门客们带来全新的好意思食体验，在抖音生存工作的助力下，2024年7月支付壅塞1000万，为店面带来23.3%的新客源。
“世界工场”回身成“篮球城市”
“流量”变“留量”
而在五大中枢场景要素中，失业占据了2024年短视频平台东莞城市文旅现实散播的第一把交椅，占比高达35%。
字据抖音生存工作南部大区、粤闽琼游玩业务崇拜东说念主刘欣宇提供的数据，2024年，抖音酒旅数据同比2023年增长了超100%，其中当然流量占比达58%。这意味着，用户完全自愿不雅看、点击和发布造成的当然流量，也曾在增长中占比过半，这其中不包含任何的交易化打扰和告白。
而在这其中，据刘欣宇所述，旅拍也曾成了2024年抖音平台的巨大增长类目。“旅拍十足是2024年的大惊喜，它因循了本年通盘这个词滥用新的飞扬。当用户前去景区、古镇等地区时，旅拍的方式革新了一个较为优质的生态。”
不雅音山的巍峨与灵秀、松山湖的碧波晃动、大岭山的绿意盎然劝诱旅客安身，当然惬心还蕴含着丰富的文化底蕴；东莞文化展览与动漫展鼓吹东莞文化展会成为地域文化的微缩景不雅；南社古村、茶山镇等的存在，懒散出了无尽尽的灵感和素材。不错让东说念主通过悉心策动的剧本和创意编订，把不雅众带入了一个个充满故事感的文化场景，穿越时空、切躯壳验东莞的历史与当代交汇的魔力。
一个大熊猫以90度姿势寝息的视频，就引来了49万东说念主的关注和点赞，让香市动物园门票激增，现在抖音生存工作孝敬了园区门票收入的30%，劝诱大批外地旅客来园。适度2024年10月，抖音平台上展现东莞文旅现实的6.1亿条短视频，赢得了273亿点赞；松山湖、隐贤山庄、不雅音山等是抖音网友线下打卡最多的景点。
直不雅、机动、互动性强，这是东莞得以借助短视频直播平台将这里的好意思食、文化、当然惬心、失业文娱等多元现实展示给普遍网友的原因地方。而凭借着短视频直播，杨嘉示意，前锋潮水、篮球文化等元素的放大，让东莞从“世界工场”的传统印象缓缓滚动为“潮水东莞”“篮球城市”。
带来旅客流量的同期，东莞文旅产业的发展也得到飞跃。据媒体报说念，本年国庆本事东莞也曾位居世界热点迁入地前五。
虽然，在这个经过中，奈何加强短视频直播的监管和自律，确保宣传现实的真确性和准确性，是东莞正在想考的伏击问题。奈何建造完善的责罚机制，对短视频直播资源进行长入蓄意和责罚，是这座“网红”城市下一步的责任。
文丨杭莹
色哥网受访者供图色情西瓜影音